聚评
动辄数千万的明星代言，不应该止局限在合作权益......
?作者：思敏
来源：聚美丽
?正文?
当今市场经济制度决定了顾客至上，化妆品行业若要把公众的视线给吸引到自身，必然要采取抛头露面的方式。从现在的形势来看，邀请明星做形象代言争夺市场份额，是多年来国内日化行业的不二法宝。
但从近几年趋势看，可明显的发现，在明星营销越来越常见、受众审美疲劳的当下，如果仅靠单纯代言产品、拍广告片的话，代言人的效用并不能最大化的发挥出来。最重要的是用更新的玩法抓住消费者的眼球，与明星进行资源深度绑定，利用明星庞大的粉丝，实现用户量最大程度的转化。
在各个品牌竞相签约大热明星做代言的营销环境下，如何聪明地运用明星效应，紧密结合品牌理念与代言人特点，让转化消费的粉丝经济有温度可言？水密码可谓是实力演示了一百种方法。
年7月2日，水密码携手亚洲全能偶像魏晨在成都凯德广场成功举办水润启“晨”成都见面会。作为水密码的“首席颜值官”，魏晨一现身，瞬间引爆全场，与粉丝们有爱的互动更是接连不断，制造了无数惊喜与亮点。
首先，作为水密码的代言人，水密码赋予了魏晨“首席颜值官”这一称号。这一“头衔”即让代言人参与到新品设计中，并对新品进行评测和试用，还能让“体验”更加深入体现，也更有利于其粉丝转化为品牌的潜在用户。
其次，水密码还与魏晨深度合作，全程冠名魏晨“旅程”十周年巡回演唱会9月成都站，此举把握了粉丝爱屋及乌的心理，将理性消费转为感性消费，最终实现粉丝对品牌的情感归属进而转化为品牌的忠实消费者。
最后，水密码还携手魏晨推出明星定制款专属小蓝盒。据悉，作为水密码的“首席颜值官”，自上任以来，魏晨数次安利这枚明星气垫小蓝盒·水CC。集多项技能于一身的小蓝盒·水CC也以实力获得乐橙（魏晨粉丝昵称）们的认可与喜爱。现场乐橙们更是机智又暖心地送上特别定做礼物——水密码明星气垫小蓝盒外观的翻糖蛋糕，力挺偶像和水密码。
而聊到和水密码结缘，魏晨大爆：“很欣赏水密码把补水这件事做到极致的态度，也很荣幸他们给我首席颜值官这样一个有趣的职位，我非常乐于把提升颜值的宝贝推荐给我的歌迷们”。
玩得走心，粉丝的爱屋及乌才能转化为对品牌的价值认同。当乐橙都变成了密粉，结果就是沃尔码三天总销售：24万，7月2日单日销量超10万元，而这一切都得益于水密码对粉丝群体关系的用心经营。
无论是前期网络预热，还是线下落地活动，水密码此次处处彰显“以消费者为中心，更加注重消费者的体验，创造粉丝参与式营销”的宣传核心，而不仅仅只是简单地借助明星光环，让粉丝经济脱离冰冷的买买买。
而水密码与魏晨的合作还将延展到音乐，设计等众多领域，为粉丝和消费者创造更多层面的互动与体验。面对新市场环境下各种营销手段，水密码此次品牌代言人战役也为国内化妆品行业打开了新思路：新形象定义新态度，用态度感染消费者。
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